0% 爆款IP带动国产潮玩火爆瓦利棋牌潮玩产品毛利率可超6

　　今年春节☆▷◁○，广东杰森娱乐发展有限公司推出了▪••“哪吒 2•☆◁-☆▲”系列收藏卡…▪，仅用一周时间☆■★，全渠道销售额便突破了1亿元大关▷▷▲☆▼。杰森娱乐集团董事长林俊对记者表示▷…•■◆，卡牌是国内少数尚未得到充分开发的品类之一△☆▪，其背后蕴含着巨大的商业价值△▼●。★■□“公司旗下的卡牌品牌集卡社已与500多个知名IP达成了合作□◇▪●▽，努力朝着成为中国的 ◇•◆▷□‘万代•◇▲••’（世界最大玩具制造商之一）的目标迈进●○▷◁▲”▪•▽▽。

　　潮玩产业近期的高增长的背后◇•◆▷▲，是对消费者的收藏情结与情感需求的满足▲○■◇。一位泡泡玛特粉丝表示-◇◁◁☆，泡泡玛特的抢购热潮一部分源于产品的稀缺性▷★▲▼★☆。◆◆▪“泡泡玛特的LABUBU糖胶玩偶长期处于货源不足的情况=-▼-，消费者往往需要凭借手速才能抢购成功△△，这种稀缺性反而进一步激发了大家的购买欲望▷◁。-▲▲•”而在卡牌市场▷▽，如今的盲盒卡牌借助 IP 赋能以及限量发行等手段★▪，在二手市场上实现了高额溢价▼▲▷。为了抽取稀有卡片◇=•△◆■，不少玩家常常需要投入高额费用◇■○■◁，加上直播抽卡这一互动玩法将拆卡行为游戏化=•，进一步刺激了消费者的购买欲望■★■。

　　在新消费领域○○▪…=△，卡牌▷-◇-☆■、积木••▼▼△◇、谷子等产业均涌现出具有竞争力的潮玩龙头企业▲•▷★☆•。这些企业摆脱了传统国产玩具的价格洼地形象◇▼□★，在爆款IP的带动下==□■■▷SlimFit时尚体脂秤D1，打造出了具有高附加值甚至国际影响力的创新产品◇●▽★●。

　　当下◇…•◆☆●，潮玩企业正通过首发经济掀起消费热潮□-▽▪，通过激发创新◇☆◇…•、促进消费和提高市场活力■◆△▷■●，潮玩企业为经济发展注入新的动力瓦利棋牌官网◆•。泡泡玛特有关负责人表示★◁，★△□“潮玩产业本身具有强烈的创新性○▽☆■○、互动性和年轻化特点△…○■，能够吸引大量的年轻消费者▼□▷，能够推动消费升级和文化创意产业发展-▪□▲。••○▪▪□”张书乐指出=▽●，潮玩企业要打开的蓝海…◆◇▷☆◇，需要在形态和内容上进一步创新▪=★◆▲★。

　　文娱产业分析师张书乐对记者表示●▽•◇，也是因为去年LABUBU这一爆红IP△★●0% 爆款IP带动国产潮玩火，这意味着潮玩市场对爆款IP的依赖程度较高▲■。主要是靠其IP来增益价值…▼▼◆◇。

　　在美国芝加哥▪□•……☆、英国伦敦等海外地区的多个线下门店出现大排长龙的现象■▽•，震惊了海内外消费者◆▽•◆。而在卡牌市场●★□•▼，卡牌生产商卡游去年营收首次突破百亿元◁▼，同比增长278%•▪▲。

　　在IP运营上瓦利棋牌官网▪★，多家企业选择了着重布局●•▽★。林俊透露☆▼▷▲，其公司已构建★-■●◁“矩阵式◆▪▼”IP 布局○□•▲•★，▼•◇◇…“头部IP要力争全部签约○★▽•，看好的IP要争取独家授权△▽▽▪▼□”▽●◆●▲□。泡泡玛特相关负责人则表示•△■☆-，泡泡玛特颠覆了过去传统的IP运营生产关系▲◇，公司既是一个IP公司★◆◇，又与所有头部IP公司开展合作◆▷★■◇★。△○★…▲“我们可以让我们的IP穿上米奇☆■▽☆○、Hello Kitty的衣服▲◇●□•。此外△▽△▷，过往旧有的家居日用品不具备IP属性□○◁◁☆，但我们会用IP的逻辑对同样的生产资料进行重新打造瓦利棋牌官网•▪▪◁○，从而占领年轻人的生活空间▼◁▷•”▽◁◁▲▪。

　　过去▲◆…，国产玩具以订单加工和价格优势而领先■▼▽，但能被消费者认知的玩具品牌几乎没有▪◇■★◁。如今▼●○☆=，=▪△▪○“品牌化▽=▷◆□▷”已成为国产玩具产业的显著趋势▪☆•△◆，以情绪消费为主导的潮玩龙头公司也应运而生○■。在看似传统的卡牌市场中▲☆◁▲◆•，2024年▽•◇，凭借小马宝莉卡牌的热销=▲★，卡牌公司卡游实现了百亿元的营收◇-△•，较2023年同比增长了 278%▼-☆▽。在角色拼搭玩具市场○○▲=•■，布鲁可已发展成为全球第三大的拼搭角色类玩具企业◁■▲★☆★，并于今年1月正式在港交所上市△△☆。

　　潮玩消费正迎来爆发增长◇◆□◁▪•，《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示▲△□■…▪，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元◆☆●▼★，年均增速超过20%▲●◇▷。潮玩企业也受到了多方的关注△•◁☆-。今年以来-▽，多家国内外券商上调了泡泡玛特目标价▽•◆▼，高盛近日发表研报▷◁，上调泡泡玛特目标价至151港元▲□△▲○。世纪证券称◇○◁•，未来△◁，具备IP孵化能力△…-、供应链效率与全球化布局的企业将更加具备市场竞争力…▲△。

　　此外▪■□，高毛利率一并成为国产潮玩的新特征▲■-○▲，这表明国产玩具已经拥有了品牌溢价与高附加值的属性★▼★●。从财报业绩来看▷•，的毛利率高达 66▲□▪□▷.8%-▷▽☆…，卡游的毛利率达到67★△•.3%▷▷…=□★，的毛利率为52▲□.6%…•★，这些数据均远超传统玩具行业的平均水平-◇，与乐高…△▽=◁、Jellycat 等海外品牌相当▼◁=▼。据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示▪□，2024年★▷▼=★，中国玩具自主品牌出口额占比提升到了65%▼■-◆，反映出我国玩具产业呈现出从白牌向品牌进化的发展趋势☆•★▲。

　　潮玩▼▽◆△•、▼••▼•▽“谷子◇•”的购买者很多时候只青睐特定的角色或IP形象瓦利棋牌官网•-◁爆瓦利棋牌潮玩产品毛利率可超6，加上隐藏款的稀有性来提升价值▲•★▷◆▽，在去年的总营收组成中奥特曼单一IP销售就占的48○=◇.9%◁○□-…。更多的提供是给粉丝赏玩的情绪价值●□◇◁□。多位消费者表示▽••，无论是盲盒还是其他潮玩产品◇△▲•，数据显示△□-●▪●瓦力棋牌家庭健康秤，，才得以进一步破圈并实现了百亿元营收★★。即便是泡泡玛特●◆○▷=，